„Rozhlasové vysielanie by sa malo transformovať na digitálne multimediálne vysielanie všetkými potrebnými prostriedkami.“ Povedal to Michael Hepp, generálny riaditeľ Americkej obchodnej organizácie pre digitálny zvuk počas oslavy Svetového dňa vysielania.
Po väčšinu 20. storočia bolo vysielanie vždy lídrom v médiách. Ľudia používajú vysielanie ako hlavné médium na získavanie správ a informácií a na zábavu. Pretože však internetová technológia 20. storočia narazila do digitálnej technológie 21. storočia, prešli rádiové vlny výraznými zmenami a „staré“ médium vysielania sa od svojho zrodu dostalo aj na dôležitú križovatku.
1. Multimediálne vysielanie je trend
"Od roku 1990 zmizlo v Spojených štátoch najmenej 250 miestnych rozhlasových staníc AM, zatiaľ čo počet rozhlasových staníc FM sa takmer zdvojnásobil. S rozvojom digitálnych technológií v posledných rokoch klesol počet ľudí počúvajúcich rádio AM / FM." tiež klesal. ““ Povedal Michael Hepp.
V dnešnej dobe internetu vlastne mladí poslucháči vo veku 12 - 24 rokov unikli z pozemského vysielania. Od roku 2005 do roku 2016 klesol počet tínedžerov počúvajúcich rádio AM / FM o takmer 50%. Pre nich je „zrak“ v audiovizuálnom prostredí prvý, po ktorom nasleduje „počúvanie“. Pre ľudí vo veku od 25 do 54 rokov a starších ako 54 rokov, ktorí sa objavujú v automobiloch každý deň, je tiež ohrozený monopol rádia v oblasti palubných dosiek automobilov. „Pretože sa automobil snaží byť čoraz inteligentnejším“, začali výrobcovia kombinovať Apple Apple CarPlay a Google Android Auto, dokonca aj osobné mobilné zariadenia s automobilmi, a Apple CarPlay nemá vôbec žiadny FM tuner, čo znamená As digital multimedia vysielanie sa postupne stane štandardnou konfiguráciou budúcich automobilov, vysielanie AM / FM stratí obrovský trh na diaľnici. “ Bývalý technický expert spoločnosti Ford Motor Company John Ellis uviedol: „S ďalším vývojom technológie mobilných sietí bude plná aplikácia 5G ľuďom umožňovať získavanie kvalitnejších zvukových informácií a zároveň bude k dispozícii širší rozsah príjmu na ceste. Preto pre rozhlasový a televízny priemysel vzdorovanie digitálnemu veku znamená, že ho digitálna vlna zavalí a že bude v súlade s Ridingom, digitálna vlna je budúcnosť. “
2. Pochopte nové potreby publika
Pokles publika v skutočnosti tiež znamená, že príjmy z reklamy klesajú alarmujúcim tempom. Analytik spoločnosti Wells Fargo Davis Herbert uviedol, že podiel rozhlasu na výdavkoch na reklamu sa v roku 7 znížil na 2018% a do roku 5 sa očakáva pokles na 2020%.
"Musí byť zrejmé, že už nekonkurujete iba iným rozhlasovým staniciam, ale konkurujete každému publiku. Preto rozširovanie vašej strategickej vízie o štúdium väčších konkurenčných výziev znamená prežiť a rozvíjať sa v akcelerujúcom mediálnom a technologickom prostredí." Kľúč." Povedal finančný analytik Fred Jacobs. A Michael Hepp verí, že „rozhlasové stanice môžu zvrátiť ich vnímanie a dať poslucháčom viac možností v zrýchľujúcom sa mediálnom a technologickom prostredí, ako napríklad viac bezplatných typov programov a viac programov na požiadanie. Programový obsah a potenciálne individuálne spojenia, a nie iba vysielanie pre široké masy. “ Davis Herbert zároveň uviedol, že súčasný obchodný model rozhlasových staníc je kvôli jeho mobilným aplikáciám neudržateľný. Stále zaostávajúci. Podľa jeho názoru je potrebné vysielanie rozšíriť na nové platformy, ako sú napríklad inteligentné reproduktory.
3. Poskytnite jemný obsah
Na serveri CNN koluje príslovie: „Všetky obchody by mali vedieť, že teraz už nikomu nič skutočne nechýba. Preto sa služba stáva kľúčom k prilákaniu zákazníkov. “ V skutočnosti je pre rozhlasové programy veľmi vhodný výraz „služba“. V súčasnej tvrdej mediálnej konkurencii, v súčasnej informačnej explózii, už široké a široké informácie nie sú magickou zbraňou, ktorú je možné priamo premeniť na prilákanie publika a výmenou za zisky. Ak chcú rozhlasové stanice vytvoriť funkcie a získať si pozornosť, služby na komerčnom trhu sú iba nevyhnutnosťou prežitia. Ako teda vylepšiť službu tak, aby vysielanie prežilo? Okrem toho, že sa neustále prispôsobujeme technologickému vývoju, umožňujúc širšie pokrytie vysielaných signálov a umožňuje divákom prijímať vysokokvalitný obsah, je kľúčom „jemný a hodnotný obsah“. Povedal Fred Jacobs.
Je vidieť, že v dnešnom mediálnom prostredí technologický pokrok nielen prelomil bariéru medzi médiami a médiami, odstránil hranicu medzi komunikátorom a publikom, ale zmenil aj úlohu publika z pasívneho prijímania informácií na aktívne výber. Každý si môže prispôsobiť obsah svojich potrieb prostredníctvom mobilného terminálu. V súčasnosti sa vysielaný obsah, ktorý nevyžaduje príliš komplikované vybavenie a postprodukciu, javí ako „nižší ako človek“. „Preto sa rozlúčte so širokým obsahom minulosti a nechajte divákov, aby sa cítili dobre a počuli hodnotu, aby mohli získať životný priestor v nových mediálnych produktoch, ktoré integrujú text, obrázky, zvuk a video.“ Povedal Michael Hepp.
„Iba keď uspokojíme potreby publika a poskytujeme maximálnu službu používateľom, môže vysielanie skutočne prijať digitálnu budúcnosť a zároveň nastúpiť na svoju vlastnú jasnú cestu.“ Povedal Davis Herbert.
Náš ďalší produkt:
